El auge de Star Love en el mercado de alpargatas artesanales
La firma española Star Love, dedicada a la producción de alpargatas artesanales, se encuentra en un momento de expansión. Con una fuerte apuesta por el ‘made in Spain’, la empresa familiar espera cerrar el año 2026 con ventas que rondan los 1,3 millones de euros, impulsadas por una exitosa campaña de verano.
Fundada en 1927 por Pablo Viguera Adán en Arnedo, La Rioja, la compañía ha recorrido un largo camino. Tras mudarse a Calahorra y cambiar de esparto a yute, ha mantenido la tradición del cosido a mano. Hoy, los hermanos Silvia y Diego Viguera lideran la firma, reafirmando su compromiso con la artesanía y la innovación en el diseño.
Diego Viguera, consejero delegado de Star Love, destacó el crecimiento del 25% en las ventas del año pasado, alcanzando los 1,3 millones de euros. Para este ejercicio, la empresa prevé mantener cifras similares, aunque con una mejora en la rentabilidad. Sin embargo, uno de los desafíos que enfrenta es la alta estacionalidad del negocio, ya que el verano concentra el 95% de las ventas. «Debemos trabajar para diversificar y no depender tanto de esta temporada», afirmó Viguera.
Mercados internacionales y la valorización de la artesanía
La apuesta por la fabricación nacional ha permitido a Star Love consolidarse en mercados internacionales como Estados Unidos, México, Grecia, Italia, Francia y Alemania. Actualmente, la exportación representa el 50% de la facturación de la compañía, un cambio significativo respecto al 97% que representaba en 2020.
Silvia Viguera, co-consejera delegada y directora creativa, mencionó que la artesanía española ha sido más valorada en el extranjero que en el propio país. «Hace unos años, mercados como Francia o Japón apreciaban más nuestra tradición artesanal que en España, pero eso está cambiando», comentó. Alemania y Grecia son considerados mercados clave, mientras que Estados Unidos presenta un potencial de crecimiento, aunque la inestabilidad actual dificulta la planificación.
Star Love ha encontrado su nicho en el segmento de la moda y el calzado premium. «Nuestras alpargatas, producidas en España, están dirigidas a un consumidor que valora el lujo y la calidad artesanal», explicó Viguera. En La Rioja, se producen alpargatas para grandes marcas italianas y francesas, lo que resalta la calidad del producto local.
El sistema de cosido a mano, heredado de generaciones anteriores, proporciona flexibilidad y comodidad, además de reducir el uso de pegamentos y el consumo de electricidad. «Es un método que nos diferencia y que se alinea con las tendencias actuales de sostenibilidad», añadió Diego Viguera.
La firma también se destaca por su innovación en colores y diseños. «Nuestro lema es ‘Manos que crean, colores que inspiran’. Buscamos un equilibrio entre lo atrevido y lo comercial, y la diferenciación en cada colección es fundamental», afirmó Silvia Viguera. Para este verano, las alpargatas incluyen «tull con combinaciones de color únicas».
El sello ‘Made in Spain’ juega un papel importante en la presentación de la marca a nuevos clientes, ya que indica calidad y permite beneficios en acuerdos comerciales, como la reducción de aranceles. Sin embargo, Silvia Viguera enfatiza que es necesario ofrecer más que solo el origen del producto para lograr ventas efectivas.
Por último, la directora creativa expresó su deseo de ver a la reina Letizia luciendo alguno de sus modelos este verano. «Sería un honor que llevara nuestras alpargatas, especialmente las de plantilla doble extra acolchada, que son un auténtico sueño para los pies», concluyó.
